Brief 3: TV Digital (May–Jun 2005)
Más de 100 ideas se enviaron a este tercer concurso de la serie Los Briefs Más Difíciles del Mundo.
Los jueces buscaban una idea que mejor responda al concurso al convencer a las personas de convertirse voluntariamente a la televisión digital para ayudar los planes del gobierno de Gran Bretaña de desconectar la señal análoga. Siguiendo a la decisión de conceder a Londres los Juegos Olímpicos en el 2012, el proyecto de cambio de señal debe crecer en importancia dado que ambos proyectos comparten la misma fecha del objetivo. Esas personas en el Reino Unido no asistiendo en persona serán capaces de disfrutar el beneficio de una Olimpiada interactiva a través de sus televisores.
El panel de jueces incluyó a Ford Ennals, Jefe Ejecutivo de SwitchCo, la organización que estará coordinando el proceso de cambio. Apropiadamente suficiente, él estuvo debido a la presentación de las agencias de publicidad que esperaban ganar el trabajo de promover el proyecto un vez que los ganadores de este concurso fueran anunciados. El decía: 'En cuanto a lo negativo, la elección y el cambiar de canal no los motiva realmente, pero el disponerde una programación digital de gran calidad tal como noticias, documentales, drama y arte, sí lo harían - eso es lo que la publicidad debería traer a la vida.'
Con esto en mente, los jueces quedaron particularmente impresionados por esas ideas enviadas que se enfocaron en proveer más grandes elecciones y contenidos a través de calidad antes que cantidad. 'Es acerca de ser ordenados antes que tener un montón de canales para bichos raros. Todo tipo de personas obtendrán todo tipo de cosas de ello' (Greg Delaney - Presidente de Delaney Lund Knox Warren & Socios).
Fue Kevin Milles, un experimentado Director de Arte Seniorque ha trabajado en la industria por casi 20 años para una gama diversa de clientes, incluyendo Sky Digital, que resultó ganador. Su idea para Anuncio de TV titulada 'Live the Experience' lo hizo ganar el premio de GBP 1.000. La campaña ilustra la gran elección ofrecida por la televisión digital, y representa a un espectador sentado en un sillón mirando televisión. Su control de TV cambia de repente a un control de TV digital y, a medida que pasa los canales, su apariencia y la silla cambian de acuerdo al programa que él mira.
Hubo dos finalistas. Ruth Henderson y Hannah Gregg impresionaron a los jueces con su campaña multifacética titulada 'Can something you've never seen change the way you think?' ' (¿Puede algo que nunca ha visto cambiar su manera de pensar?). El mensaje de la campaña era 'no juzgar la televisión Digital hasta que no la haya visto usted mismo'.
El otro finalista fue Alexey Fedoseev, Diseñador Senior en Euro RSCG Skybridge y finalista en el concurso previo, Cambio de Bancos. Su enfoque fue hacer visibles las ventajas de la televisión Digital.
Las siguientes ideas fueron comentadas entre los jueces:
'Don't Get Left Behind!' (No se quede atrás!) (Paul Giles)
'Even Bigger Type' (Un tipo más grande todavía) (otra entrada impresionante de Alexey Fedoseev)
'Thumb World' (Mundo pulgar) and 'Robinson Crusoe' (Speed Promotion)
'Black and White Days' (Días de blanco y negro) (Peter Harold)
'Digital TV?' (Sunil Kumar)
Ganador
Kevin Miles
Kevin, un Director de Arte Seniorde mucha experiencia con más de 20 años en el rubro, ha trabajado para un número diverso de clientes a través de todos los medios. Casado con dos hijos, actualmente trabaja como freelancer desde su casa en Devon.
Finalistas
Alexey Fedoseev
Alexey es un Diseñador Senior para Euro RSGC Skybridge. Dos de sus ideas para el concurso de TV Digital estuvieron en la preselección. El también fue finalista en el concurso Cambio de Bancos.
Finalistas
Ruth Henderson and Hannah Gregg
Ruth y Hannah formaron un equipo en su último año en Buckingham, donde se graduaron en el 2005. Tienen la firme creencia que, no es sólo cuán bueno uno quiere ser, sino cuán abierto es uno para aprender y adoptar nuevas formas de pensar.
