Lotería Nacional (Sept-Oct 2005)
Centenares de ideas de estudiantes, directores creativos, freelances y agencias de todo el mundo fueron enviadas en respuesta a este fascinante y desafiante concurso, y nosotros quedamos encantados de ser capaces de llevar una preselección sinceramente ecléctica a nuestro panel de jueces. Este es el primero en una serie de concursos enfocándose en gente de entre 18-25 años - tradicionalmente el mercado objetivo de personas más difíciles en el planeta.
A los creativos se le dió la tarea de persuadir a la gente de entre 18-25 años que jugar a la Lotería Nacional podría ser la manera más rápida de hacer realidad sus sueños y aspiraciones. ¿El mensaje? La lotería Nacional le permite 'Hacer todo que usted quiere hacer, ahora.'
Los valores de intereses y aspiraciones que caracterizan al mercado objetivo fueron representados en muchas de las ideas enviadas. Los jueces sintieron que esto fue mejor enfocado por David Dearlove y Paul Rizzello de la agencia de publicidad basada en Londres, ThirtyThree, que se llevaron el gran premio de GBP 1.000.
Su campaña, titulada 'Get Rich Quicker' (hágase rico más rápido), llega a la mente de la audiencia objetiva al enfocarlos en la idea de que 'wait sucks' (esperar apesta), y representa imágenes de secretarias aburridas, las filas en las paradas de buses y clubes nocturnos. Su entrada sugirió también una referencia de marketing con Cribs, el programa popular de MTV que muestra las casas de los ídolos de la cultura urbana joven.
El panel pensó que la idea ganadora llegó mejor al problema clave que enfrentan las loterías de todo el mundo: que mientras los jóvenes aspiran a la riqueza material, ellos creen que tienen todo el tiempo del mundo para realizar esa ambición. ¿Por qué jugar a la lotería cuando todavía hay tanto tiempo?
Trevor Beattie, de Beattie McGuinness, decía: 'Es una generación 'Ídolo Pop' donde no hay tiempo para ver muchos bares antes ser famoso. Pienso que muchas de las ideas enviadas estaban alrededor del asunto en que ésta idea ha dado en el clavo. Es una idea suficientemente grande para absorber otras ideas.
' De los dos finalistas, una idea para Gráfica, de Hermeti Balarin y Ana Brando, utilizó el lema 'Life is fairer for rich people' (la vida es más justa para personas ricas), con una serie de imágenes, con slogans como 'el 75 por ciento de las modelos tienen citas con hombres que tienen más de 3 millones de Libras' y 'los dueños de los autos deportivos tienen acceso libre a los clubes nocturnos'.
El otro finalista, Amy Hornett y Chris Coulson, estudiantes de la Bucks University College, actualmente con base en Londres, idearon una campaña de TV 'Choose your numbers wisely' ('Escoge tus números sabiamente') que ofrecía novedosas maneras de escoger los números de la lotería.
La última palabra la tiene Dianne Thompson, Jefa Ejecutiva del operador Camelot de la Lotería Nacional del Reino Unido y miembro regular del panel de jueces: 'Este fue un concurso desafiante. El problema de atraer a la gente de entre 18-25 años a jugar un juego de lotería es universal. Yo he quedado extremadamente impresionada con el calibre del trabajo enviado y creo que el ganador mostró creatividad sobresaliente'.
Ganador
David Dearlove y Paul Rizzello
David y Paul son un Equipo de un Director Mayor de Arte y Copy que trabajan en contratación de publicidad. Durante los últimos cinco años ellos han estado en ThirtyThree, una de las compañías más creativas del sector. Entre los dos han ganado más de diez premios para la agencia.
'Las personas dicen que la publicidad está atravesando un período masivo de cambios. Si esto significa más aventuras como OpenAd, entonces sólo puede ser algo bueno.'
Finalistas
Hermeti Balarin y Ana Brando
Hermeti y Ana se conocen desde hace unos 13 años pero se unieron en forma oficial recientemente. Después de trabajar para un par de agencias de publicidad above-the-line en Brasil, Hermeti se mudó a Londres en el 2003, ocupando un puesto en CHI y Saatchi & Saatchi. Ana, una fisioterapeuta trabajando actualmente para el NHS, hizó sus primeros pasos en publicidad con este concurso. Su trabajo ha sido extremadamente comentado entre los jueces.
'Aunque no recibimos ningún premio de dinero como finalistas, se siente un poco como ganar la lotería'.
Finalistas
Amy Hornett y Chris Coulson
Chris y Amy, Director de Arte y Copy, respectivamente, se encontraron en el curso de publicidad en el Bucks College y actualmente se encuentran en Londres. Su trabajo fue sumamente alabado por los jueces.
'Tomar parte en OpenAd ha sido una experiencia divertida y desafiante para nosotros. Estamos muy complacidos de ser finalistas en el concurso de la Lotería. Nos da aliento para participar en concursos futuros.'
