Pensiones (Oct–Nov 2005)
Un poco menos de mil entradas se enviaron, haciendo de este el concurso difícil más grande hasta la fecha. Las entradas rebalsaron de individuos de todo el mundo y de todas clase: estudiantes, directores creativos, freelancers, agencias y aficionados entusiasmados.
Esta vez el panel de jueces incluyó a: Diane Thompson, Jefa Ejecutiva de Camelot; Greg Delaney, Presidente de Delaney Lund Knox Warren & Partners; Tim Ashton, Director Creativo de Antidote; Peter Spiers de FilmFour; Peter Lewis, Director de Marketing del FT; Ford Ennals, Jefe Ejecutivo de SwitchCo; y Gautam Malkani, Redactor del Departamento Creativo del FT.
Los ganadores del primer premio de GBP 1.000 fueron los creativos freelancers Hermeti Balarin y Ana Brando, previamente finalistas en el concurso de la Lotería Nacional. Su entrada representaba una campaña de pósters con la simple línea 'The best is yet to come' (Lo mejor todavía estar por venir), precedido por ejemplos escritos en negrita de consuelos futuros tales como píldoras para alisar el cabello, robots amas de casa, aumentos de la memoria humana y zapatillas voladoras.
Los jueces sintieron que el mensaje podría reducir la aparente inmunidad del mercado objetivo al alarmismo, y quedaron impresionados por la sencillez de la idea ganadora. 'Es bueno enfocarse en las cosas buenas que sucederán en el futuro en comparación con las cosas malas que quizás sucedan si usted no tiene una pensión,' dijo Greg Delaney. 'Hacer esto bien y así de simple es difícil'.
Otros dos equipos los siguieron de cerca: Lucy Clark y Maxine Hodgson, actualmente establecidos en Londres; y Simon Briscoe y Orlando Warner, con su primera colaboración a OpenAd.net.
Ganador
Hermeti Balarin y Ana Brando
Hermeti y Ana se conocen desde hace unos 13 años, pero se unieron en forma oficial recientemente. Después de trabajar para un par de agencias de publicidad above-the-line en Brasil, Hermeti se mudó a Londres en el 2003, ocupando un puesto en CHI y Saatchi & Saatchi. Ana, una fisioterapeuta trabajando actualmente para el NHS, hizó sus primeros pasos en publicidad con el concurso de Lotería Nacional.
'No es cosa de todos los días que podamos ganar uno de los Concursos Más Difíciles del Mundo, ganar mil libras, aparecer en el FT y ser juzgados por las mejores personas de la industria. Nos gustaría dar gracias a OpenAd por esta gran oportunidad.'
Finalistas
Lucy Clark y Maxine Hodgson
Lucy es una Directora de Arte y Maxine, Copy. Unieron fuerzas en el curso de Dirección de Arte de Watford y Copywriting en el 2004, desde entonces han tenido puestos en una variedad de agencias, inclusive DDB London, WCRS, WTCS y JWT, donde realizaron un anuncio Crunchy Nut Cornflakes. Recientemente han tenido suerte en los concursos, ganando la última serie de workshops de Creative Circle.
'OpenAd fue un poco una aventura tecnológica para nosotras, y disfrutamos mucho este concurso desafiante. Tratamos de hacer algo un poco diferente y estamos contentas de que le gustó a los jueces. Desgraciadamente el crecimiento de nuestras propias pensiones tendrá que quedarse detenido por ahora'.
Finalistas
Simon Briscoe y Orlando Warner
El Copy Orlando se graduó de Watford con méritos, pasando a trabajar para St Luke durante cuatro años y para Partners BDDH por dos años. Simon, un Director de Arte, apenas se ha mudado de Sydney a Londres, habiendo trabajado para una variedad de agencias, inclusive DDB, Clemenger BBDO y Ogilvy & Mather, por casi una década. Ambos actualmente son freelancers.
'Apenas nos hemos conocido, el concurso de OpenAd fue una gran oportunidad de ver si trabajamos bien juntos. ¡Creo que esto significa que sí lo hacemos!'
