Automóviles Híbridos (Nov 2005-Ene 2006)
El reto de ese mes, convencer a los conductores a comprar automóviles híbridos más respetuosos con el medio ambiente, recibió una multitud de ideas. Las ideas iban desde las que se centraban en los beneficios medioambientales que envuelven al automóvil hasta las que relacionaban al producto con un momento concreto, mientras que los ganadores se inspiraron en un monumento existente.
En conjunto, el jurado de este mes estuvo compuesto por los siguientes expertos de la industria: Dianne Thompson, CEO de Camelot, Polly Cochrane, Directora de Marketing de Channel 4, Greg Delaney, Presidente y Fundador de DLKW, Peter Lewis, el ex-Jefe de Marketing en el Financial Times, Francis Brindle, el nuevo Jefe de Marketing de FT, Tim Ashton, Director Creativo de Antidote, Ford Ennals, Jefe Ejecutivo de Digital UK, tenían ganas de ver el trabajo que mejor reflejara al automóvil sin restar importancia al producto.
La idea ganadora vino de la mano de nuestros primeros ganadores americanos, el equipo creativo de Tim Siedell and Yayle Roncka, que se inspiraron en un hito de Nebraska- el CarHenge, una réplica de Stonehenge realizada con automóviles clásicos americanos.
El equipo comentaba "Esperabamos encontrar una solución simple, poderosa, visual. Una vez que tuvimos la imagen del CarHenge, sabíamos que teníamos la ganadora. La clave fue mantenernos en ese camino y mantener la idea simple..."
Su gráfica y su campaña para televisión seguirán la línea de "Cada idea tiene su momento" junto con la imagen del monumento de CarHenge y se llevará a la gente a una website donde pueden aprender más sobre vehículos híbridos. Los jueces consideraron que la campaña tendrá un impacto más fuerte que las entradas que se centraban únicamente en el valor medioambiental de los vehículos híbridos y atraerá a los conductores que deseen dar un ejemplo con sus vehículos.
Se seleccionaron tres finalistas que fueron altamente valorados por los jueces: el equipo creativo de Tudor Brândusoiun y Daria Brândusoiu por su idea de TV títulada 'It's All About Evolution', Andy Myers y Los eCommies por su idea para TV 'The Breakup' y el equipo creativo de Alexey Fedoseev y Nick Penrake por su campaña con el título 'Can't Tell The Difference'.
Ganador
Tim Siedell y Yayle Roncka
Tim Siedell es Director Creativo de Fusebox en Lincoln, Nebraska USA. Se graduó en 1991 en la Universidad de Nebraska. Es originario de Lincoln, Nebraska.
Yayle Roncka es Director de Arte Senior de Fusebox en Lincoln, Nebraska USA. En 1991 se graduó en el Art Center College of Design en Pasadena, California. Es originario de Omaha, Nebraska.
"Estamos muy orgullosos de ser los primeros americanos en ganar en los Briefs Más Difíciles del Mundo. Nebraska no es exactamente el centro del mundo publicitario. De hecho, estamos tan lejos de Nueva York y Los Ángeles como ustedes. Es gratificante saber que el jurado se basó en el mérito de nuestra idea, no en quiénes somos o dónde vivimos. Conocimos los "Los Briefs Más Difícles del Mundo" de OpenAd.net y el FT el año pasado, pero ésta ha sido la primera y única idea que hemos enviado hasta ahora."
Finalista
Tudor Brândusoiu y Daria Brândusoiu
Daria trabajó en el departamento de RRPP de Daewoo Automóviles durante un par de años, después durante cinco años en el departamento de comunicación de Orange Rumania. Tudor trabajó como Diseñador Gráfico y Director de Arte para filiales de editoriales como VNU-Hearst, Gong Verlag, Klambt.
En 2002 decidimos que la mejor manera de continuar es casarnos y comenzar con un pequeño estudio creativo, llamado SOHO SUITE. Hemos trabajado juntos para clientes como Rally Magazine o Bose.
"Creemos que las campañas deberían hacer más que sólamente convencer a la gente a comprar esto o lo otro, ya que los presupuestos y la exposición hacen de la publicidad la herramienta más poderosa de comunicación de hoy. Por ello nos encanta haber trabajado para el brief "Automóviles Híbridos" y estamos contentos de ver que el mensaje que nosotros propusimos ha sido elegido como uno de los finalistas. El sistema de OpenAd nos dio más libertad creativa que ningún otro trabajo. Estamos seguros que al tener esta red de Creativos por todo el mundo, con tantos bagajes diferentes, van a dar mejores resultados que una agencia convencional."
Finalista
Andrew Myers y The eCommies
Durante el día, los eCommies (de izq. a der.: Howard Schwartz, Craig Lammes, Ricky Munks, Beth Santos, Andrew Myers, Jill MacNeice, Robert Content, Melanie Shintaku, Doug Hamman y, aunque no aparece, Barney Kirby) se enmascaran como escritores y diseñadores de buenos modales de la web de un hotel americano. Por la noche, los eCommies se despiertan y se transforman en subversivos de buenos modales con vidas aparentemente normales.
"Es un honor ser reconocidos por Financial Times y OpenAd.net en los concursos "Los Briefs Más Difíciles del Mundo-Automóviles Híbridos", especialmente viniendo de un país que consume el 25% del petróleo del mundo. Nos gustaría que sepan que algunos de nosotros estamos escuchando. ¡Viva el Híbrido!"
Finalista
Alexey Fedoseev y Nick Penrake
Alexey y Nick, un Equipo Creativo con impecables credenciales, se han unido recientemente como freelancers. Alexey es de Moscú y Nick de Londres.
"Nos enteramos del brief bastante tarde y no tuvimos mucho tiempo, de manera que es gratificante ver que hicimos un buen trabajo a pesar de las circunstancias. Para Alexey volver a ser finalista ha sido un poco frustrante - ¡es la tercera vez que obtiene esta posición!, aunque él y yo estamos encantados de estar dentro de las cuatro mejores ideas. Hemos disfrutado del brief, ¡ya que trabajamos en el brief de un automóvil que es bueno para el medio ambiente!"
