La Compañía
OpenAd.net es una platafoma global para la compra y venta de ideas de publicidad, diseño y marketing. Es un nuevo tipo de servicio para la industria del marketing, y provee un ambiente en el cual marcas y Creativos de todo el mundo pueden encontrarse y hacer negocios.
OpenAd.net es una nueva forma de trabajo, para marcas en búsqueda de nuevos hacedores de soluciones creativas, y para los Creativos que aspiran trabajar internacionalmente. OpenAd.net es el departamento creativo más grande del mundo, y uno que está construído en la fuerte creencia en la libertad creativa que acaba con las limitaciones geográficas y jerárquicas. Para OpenAd.net, la idea es el asunto.
OpenAd.net no actúa como un agente para Compradores o Vendedores; simplemente provee un espacio en el cual las ideas pueden ser compradas y vendidas. Está en los Vendedores en cómo presenten su trabajo, y en los Compradores el decidir si una idea se ajusta a su estrategia de comunicación.
OpenPitch, donde las marcas buscan nuevas ideas a la medida de sus requisitos específicos, ya está bien establecida y ha sido usada por muchas grandes marcas, incluyendo MTV, Mercedes-Benz, lastminute.com y FHM. Desde diciembre de 2005, las marcas también pueden comprar ideas de la Galería de OpenAd.net, que muestra ideas nuevas, sin marcas de Creativos del todo el mundo.
OpenAd.net fue fundada por Vital Verlic. Él fue quien se dio cuenta que las grandes ideas frecuentemente fallan al salir a la luz porque no tienen forma de llegar al comprador correcto. Así comenzó a idear las formas en que los Creativos y las marcas se pueden reunir más directamente, sin agentes de por medio que limiten la elección y sin restricciones impuestas por estado, jerarquía corporativa, política de oficina y localización geográfica.
La primer versión de OpenAd salió en Internet online en mayo de 2003. Desde entonces el número de Creativos registrados ha crecido a más de 5,000. El primer concurso competitivo fue llevado a cabo en Febrero de 2004. Mercedes-Benz estuvo entre las primeras marcas en usar OpenPitch, desafiando a los Creativos a sumarse con ideas para la campaña publicitaria del 'A Class'.
Los últimos 18 meses se han dedicados a introducir el concepto de OpenAd en varios mercados de todo el mundo, incluyendo India, muchos de los países de la Unión Europea, Latino América y el Reino Unido. OpenAd ha estado presente en el mercado Británico por unos meros nueve meses pero ha sido particularmente exitoso allí; un gran número de marcas mundiales basadas en el Reino Unido ya han participado en los concursos competitivos de OpenAd.net, incluyendo MTV UK, FHM y lastminute.com. Otras marcas europeas han hecho frecuente uso de OpenAd.net, esas incluyen Mercedes-Benz, Matador (un fabricante de neumáticos de Eslovaquia) y Gorenje, el fabricante esloveno de electrodomésticos.
En marzo de 2005 OpenAd.net y la sección Negocios Creativos del Financial Times unieron fuerzas para organizar el 'World's Toghest Briefs' (Los Briefs Más Dificíles del Mundo), una serie de seis concursos competitivos de una variedad de temas desafiantes. A través de su asociación con el FT, OpenAd.net ha logrado expandir su base de datos creativa y promoveerse entre las personas de negocios que toman decisiones de todo el mundo, mientras que los lectores del FT han sido capaces de seguir el nuevo 'negocio creativo' a medida que éste se desplegaba y desarrollaba.
